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位列全球(qiu)品牌價值排(pai)行榜第79位,排(pai)名(ming)增速白酒(jiu)第一(yi)的五糧液加速“世界500強”之路(lu)
2020-02-22 12:51來源︰酒(jiu)說

1月22日,由國際shi) 系鈉放萍壑燈攔辣曜SO10668 的核心撰寫者Brand Finance發布(bu)的“2020年全球(qiu)品牌價值500強”榜單揭曉。五糧液位列2020年全球(qiu)品牌價值500強榜單第79位,較去年上升28位,排(pai)名(ming)增速居上榜烈酒(jiu)po)放頻諞yi)。

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有(you)行業專家表示,五糧液已連續四(si)年入選“全球(qiu)品牌價值500強”,今年排(pai)名(ming)的大幅上升,顯(xian)示了國際權威組織對(dui)五糧液改革成果的認可,也體現出五糧液品牌在世界範(fan)圍內影響(xiang)力正持續擴大。

01連續入圍,五糧液這次獲“增長(chang)王(wang)”

鐵(tie)打(da)的榜單,流水的品牌。

ISO 10668 將品牌定(ding)義為︰與(yu)營銷相關的無形資產,包括但不(bu)限于名(ming)稱、標志、符號(hao)、商標和設計,或是這些無形資產的混合體;目的nao)謨諏liang)化這些服務、產品fang)捌笠擔 蛘咂浠旌咸逶誒嫦喙卣叩耐紡nao)中創造出獨特的形象和聯(lian)想,從(cong)而產生的經濟效益和tu)壑怠/span>

每(mei)年的全球(qiu)品牌價值500強榜單都被(bei)各大品牌巨(ju)頭視為象征榮譽的重要參照,而透過榜單,一(yi)定(ding)程度(du)上也可窺(kui)探(tan)企業發展(zhan)。

根據官方信(xin)息,2020年“全球(qiu)品牌價值500強”按照品牌影響(xiang)力的關鍵指(zhi)標,包括品牌投du)搿?放譜什?放萍ㄐ?  凳杖氳deng),對(dui)全球(qiu)知名(ming)品牌進行綜合評分,最終評定(ding)出500個世界最具影響(xiang)力品牌。今年,五糧液hao)pai)名(ming)較去年提升了28位,並且首次入圍全球(qiu)百強。除五糧液之外(wai),白酒(jiu)行業還有(you)茅(mao)台、洋河、瀘(lu)州老窖入圍該榜單。

02種(zhong)子選手庫中,五糧液加速沖刺“世界500強”

與(yu)“全球(qiu)品牌價值500強”相似(si),“世界500強”也是世界知名(ming)企業用來判斷自身(shen)實(shi)力、規模和國際競爭力的重要指(zhi)標,爭創世界500強正是五糧液目前堅(jian)定(ding)不(bu)移的目標。

據微酒(jiu)記(ji)者了解,2019年,五糧液集(ji)團歷史性(xing)跨(kua)越(yue)“千(qian)億(yi)”台階,成為中國白酒(jiu)行業率先跨(kua)入千(qian)億(yi)俱(ju)樂部的成員之一(yi),也是四(si)川省第4家工業制造領域的千(qian)億(yi)企業,而千(qian)億(yi)正是評價“世界500強”種(zhong)子選手的重要指(zhi)標。

有(you)經銷商認為,五糧液不(bu)斷深化改革,取得的顯(xian)著成效有(you)目共睹。“2017年五糧液集(ji)團開啟‘二(er)次創業’新征程,重新制定(ding)發展(zhan)藍圖(tu),積(ji)極推進供給(gei)側結構改革,實(shi)施(shi)戰(zhan)略、品質、品牌、營銷等(deng)改革創新,推動企業轉型升級、高質量(liang)發展(zhan),構建了五糧液發展(zhan)新優pan)啤S繞涫俏 頻投du)化、年輕化、數(shu)字化、國際化等(deng)方面,五糧液正加速立足全球(qiu)視野,講(jiang)好(hao)五糧液故(gu)事,引(yin)導和重構消(xiao)費者對(dui)五糧液品牌的進一(yi)步(bu)認同(tong)。”該經銷商表示。

據了解,2019年五糧液發力品牌文化建設、加大品牌推廣力度(du),致力于講(jiang)好(hao)中國白酒(jiu)故(gu)事、講(jiang)好(hao)五糧液品牌文化故(gu)事。先後與(yu)四(si)川省社科院共同(tong)發起成立五糧液文化研究院,舉辦“中國五行哲學與(yu)和而不(bu)同(tong)”研討會(hui)、五糧液文化傳承(cheng)論壇等(deng)活動,深挖“天地精(jing)華、民族精(jing)神、世界精(jing)彩”品牌內涵;聯(lian)合制作(zuo)《五糧液傳奇——杯酒(jiu)時光,651年的味道》《勾兌芳(fang)華》等(deng)紀錄(lu)片,凸顯(xian)五糧液窖池優pan)啤 ?沼攀(pan)啤?浞接攀(pan)頻deng)核心nao) 兀輝謚泄式誆├闌hui)、APEC工商領導人中國論壇chang) 勢咸tao)酒(jiu)及烈酒(jiu)博覽會(hui)等(deng)重大國際舞台上,五糧液頻頻與(yu)世界“踫(peng)杯”,積(ji)極展(zhan)gu)徑撈氐鈉放頗諍 拔幕 攘Α/span>

五糧液還攜手《上新了·故(gu)宮》大熱電視IP,創新營銷方式表達新的文化價值內涵,強化自身(shen)的文化屬(shu)性(xing)和高端屬(shu)性(xing)。以600年古窖池致敬(jing)600年紫禁城,深度(du)彰(zhang)顯(xian)品牌的歷史底蘊及文化厚度(du)。

此song)wai),值得注意的是,在2019年“1218共商共bu) 蠶rdquo;大會(hui)上,五糧液集(ji)團黨委書記(ji)、董(dong)事長(chang)李曙光表示,2020年五糧液將把品牌建設作(zuo)為企業工作(zuo)的核心,致力于重塑(su)中國酒(jiu)業大王(wang)的新形象,致力于五糧液品牌價值持續攀(pan)升。

“除了躋身(shen)千(qian)億(yi)軍團外(wai),事實(shi)上,五糧液的國際品牌影響(xiang)力、淨利潤(run)也表現亮(liang)眼,這些都為其打(da)造世界一(yi)流酒(jiu)業企業、步(bu)入世界500強奠定(ding)了堅(jian)實(shi)的基礎。在沖刺‘世界500強’的種(zhong)子選手庫中,其發展(zhan)潛力和爆發力不(bu)容小覷。”有(you)專家對(dui)五糧液的“世界500強”之路(lu)充(chong)滿(man)信(xin)心。

作(zuo)者︰張小優編輯(ji)︰周(zhou)霜 責(ze)任編輯(ji)︰胡潔(jie)
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